高尔夫鞋 幕后:美国银行 由克里斯镍 2017年8月30日 阅读所有的评论 39 你怎么能在MyGolfSpy支持我们在做什么吗?当你购买通过我们的链接,我们也赚了一委员会无论你选择。您的支持意味着我们可以继续测试,审查和报告的信息让你得到最好的设备,你的游戏。 会的时候没有一个鞋带高尔夫鞋——至少不是现在所做的。似乎很难理解,但是我们花了我们的整个生活被任意数量的新兴技术的进步,最终使现有技术过时——灯泡,洗衣机和高清电视三我觉得特别有用在我的家庭。第一世界的舒适,我知道。 视频广播明星死亡,美国银行很可能结束传统的高尔夫鞋。你们中的一些人就问,美国银行是什么?和问题所在和蟒蛇的非官方的动机,但仍有点官方,重启。 面临的关键挑战美国银行是一种身份和理解。尽管尽了最大努力,市场研究由美国银行最近揭示了人们不能读也不能可靠地识别公司基于其现在前标志。蟒蛇使数以百万计的人使用的产品(支付)每一天,然而,消费者无法连接的产品生产商。 对美国银行来说,这是一个问题的大小约翰尼·米勒的自我。 问题是雪上加霜的是,美国银行是一个原料公司。它的最终产品是消费者最终产品的一个组成部分。因此,任何承认或消费者的反应通常是相关的产品(例如苹果iPhone),而不是任何的组合件(例如A9处理器由三星)。异常发生只有当一个成分的显著的方式,从根本上改变了最终产品的性质。如果你正在寻找的例子,戈尔特斯出现在我的脑海里。美国银行拥有大量地获得前如果发现自己附近的产品/类别同义词像戈尔特斯,一张面巾纸,施乐和喷气滑雪。 在最好的情况下,有一个大致了解,一些高尔夫鞋有紧固选择除了悠久的鞋带。但那些能够正确识别美国银行公司在选择FootJoy生产专利关闭系统,阿迪达斯,出版,在盔甲,和耐克高尔夫鞋,供不应求。美国银行的整个文艺复兴时期致力于改变这一现状。 还记得3 m公司口号“我们不让你买的东西我们…让你买到更好的东西吗?“交换的事情为鞋子和你有消息蟒蛇正在交付整个高尔夫制鞋业。 你为什么要在乎? 美国银行重塑的努力背后的主要动机在很大程度上是自私的。智慧的文件块无论你认为合适的。它希望消费者知道它是什么,为什么你要购买鞋子蟒蛇接头系统和最终创建一个身份总理关闭系统可用。 因此,尽管提高意识有利于美国银行的直接好处,有两个基本原因应该关系到消费者。首先,这项技术是现成的,有证据表明适当的鞋类提高性能。 鞋提供玩家适当的配合,所需数量的牵引,和最优稳定的第一步是更好的性能。维持这种适合整个圆是美国银行的亮点。考虑一个结的类比。放松,失去有效性。蟒蛇都使结的同时允许微调整(1毫米)拨打所需的张力。 好处可能不是那么明显或可量化的新鲜槽楔,但它很可能给你更多的距离从三通比一个新的司机。 第二个原因是更深奥的。存在一个高尔夫球手的比例要求最好的的一切。 但是没有一个基线或一些竞争,建立什么是不可能的最好的的样子。到目前为止,美国银行是唯一这样的制鞋技术利用多个品牌。彪马的盘系统,而相似的方法,是专有的和一直在改编自其经验与高性能运行/跑鞋。 美国银行可能仍未动摇并创建一个虚拟垄断的空间,但在与几个业内人士说,我并不感到惊讶,如果其他人尝试镜子彪马的方法。公司应该这样做,消费者将有更多的选择,但不一定是更好的。 美国银行的背景 美国银行在全球拥有约200人,其中140工作蓬勃发展公司总部设在丹佛的河北艺术区。quasi-urban工业区,市中心以北大约20分钟丹佛落基山脉的清晰视图。位置和风景很适合品牌的氛围和起源。像许多其他创业成功,美国银行的观点是一个常见问题的解决方案。创始人Gary Hammerslag想更快、更简单的方法孩子的滑雪板靴的鞋带。2001年,第一个美国银行系统启动与品牌合作伙伴货车和K2。 16年内看到快速接受主要在户外探险市场(滑雪、徒步旅行、骑自行车),而增长一直受欢迎,管理和维持这种增长也不是没有——主要是一些挑战,确保消费者了解美国银行是一个独立和自治公司专注于制造最高质量和世界上最长的持续关闭系统。 它是如何工作的呢? 在简化的天才,这就是美国银行完成专利关闭系统。代替传统的鞋带,蟒蛇使用拨号和灵活的金属线(7套7股拧在一起,用尼龙护套)领带鞋。因为系统的各个部分不能独立地收紧,美国银行工程师来优化系统的各个部分是如何工作的,与地区收紧以不同的速率最大化稳定不牺牲舒适。从用户的角度来看,它是容易打开微波炉。收紧,压低刻度盘和转向正确的(表盘工作相同的左和右鞋)。放松,释放的拨号出现。就是这样。 美国银行的关闭系统的复杂性在每双鞋的设计,经过详尽的创建过程,美国银行合并的技术与现有的鞋设计。这是真正的在所有情况下除外阿迪达斯Powerband,这是首先BOA-only高尔夫鞋。 平均而言,美国银行关闭系统增加了20 - 30美元的成本。如果你期望消费者支付溢价,产品需要提供更多的东西,最好是更好的东西。与美国银行,方便是一个功能,而不是定义的好处。美国银行关闭系统轻松锁脚和提供了一个安全的和一致的。这允许其他鞋技术(特别是牵引技术)函数优化。美国银行担保的表盘和鞋带鞋的生命,这意味着鞋可能会分崩离析之前关闭系统。 内部信息 我去了趟美国银行的总部得到第一手看看美国银行的操作虽然花费一些时间与美国银行的营销协调员,杰森·彼得斯,讨论公司的计划成为第一个和最后一个名字的消费者认为在替代鞋系鞋带系统。 多层建筑是谦逊的,很大程度上是一个期望的操作。超出了接待区(公司迎接你的狗)是美国银行的快速视觉之旅的历史和董事会展示品牌伙伴的范围。华体会会员登录剩下的空间组织主要根据产品类别(高尔夫、登山、跑步、等等)或任务(原型创建、耐久性测试、市场营销)暴露砖、混凝土地板和工业氛围给整个建立一个工厂符合X一代类型的感觉。 迄今为止,美国银行与330类别领先品牌在世界各地近8300万的表盘提供鞋类关闭系统,医疗设备和其他功利的追求(如手套、workboots和头盔)。 在我访问期间,美国银行仍在更换的过程中旧的与新的标志。现有的标志很大程度上依赖于两个黄色箭头,我只能认为这是为了描述捻拨的运动。文本“蟒蛇”是对称和艺术,但显然二级品牌。修改标志几乎完全集中于品牌不过是动态足以表明某种元素的运动或包装。 设计一个新的标志,避免的陷阱上一个不是那么干净和简单的新标志可能建议。缩小下来从数以百计的版本后,美国银行不得不确保其信息保持一致,不管语言或目标市场。标志必须普遍、简单、强大的跨多个大洲,立即辨认和文化。 如果压提供一个类比;这有点像砍伐红杉和削减,直到你有一个完美的牙签。 品牌合作伙伴 当美国银行需要一个新品牌合作伙伴的大部分初始发生现场,所有必要的材料、生产机械和空间存在创建原型。这有助于更高效的设计流程,所有条件都相同的情况下,意味着更少的时间最终产品市场。这也是一个密闭空间创造力的流向。与任何有机的过程,这可能有点乱。 每个品牌的合作伙伴关系是一个独特的自己的一套动态和特点。 FootJoy是美国银行的传统伙伴(11年),目前提供了大多数美国银行模型的任何供应商。专有heel-mounted系统包裹鞋跟和“低”舒服的紧,安全健康。 美国银行的资深政治家/高尔夫鞋合作,不要指望Footjoy彻底改变它如何利用美国银行,但这绝不表明当前的平台是任何低于恒星。Footjoy最新的鞋D.N.A.螺旋——是作为一个集合Footjoy最好的技术无缝地集成到一个单一的设计,它便不完整一个美国银行的选择。它还标志着第一鞋Foojoy功能更新的蟒蛇盘的阵容允许精确的微调整两个方向(左收紧和放松)。鉴于Footjoy的受欢迎程度在零售空间和所有主要的专业旅游,没什么动力去惹固体配方中的两家公司打(借口瘸子双关)在过去的十年里加上。 出版、耐克、和盔甲都是美国银行最近的合作伙伴和共享一个类似的空间组合。每个提供一个模型(现在)与美国银行技术(耐克月球命令2Ecco笼Pro,在甲Speith一),在选择的基础上,合理推测的目的是与模型匹配美国银行最有可能吸引大多数的消费者。或者在盔甲下的情况下,以确保它的旗舰车型有人希望每个特性下降200美元+可能的欲望。 我自信地赌牛排,你会看到美国银行的最低两个模型从每个品牌合作伙伴在明年的PGA商品展示。它可能达到,但耐克离开设备空间只专心和软商品上,耐克(及其全球影响力)可能是品牌最终被人问,“你有什么样的美国银行在你的鞋?” 阿迪达斯,彼得斯说,“品牌一样的合作伙伴。“从字里行间带走,阿迪达斯也许是更愿意去一些地方,承担更大的风险比其他美国银行的一些合作伙伴。没有比当前更好的例子阿迪达斯Powerband蟒蛇提高,这是唯一的模型在美国银行的高尔夫目录而设计的专门银行系鞋带系统。与多个美国银行模型已经用于男性,女性和少年,阿迪达斯似乎准备利用美国银行的全部能力的平台。阿迪达斯还提供了美国银行与一个大胆的合作伙伴愿意尝试任何事情追求更好的高尔夫鞋。 很难衡量 鉴于高尔夫行业执着于旅游使用和市场份额,这近乎神奇的没有人确定有多少双BOA-enable鞋旅行使用的优点和/或在零售商店销售。达雷尔调查和传统方法的会计(SKU号和销量指标基本)模型可以精确测量的精确数量的美国银行出售或玩。这并不适用于阿迪达斯Powerband没有non-BOA同行。 旅游使用量度占品牌和类型的鞋,但不关闭系统。所以,就目前而言,美国银行只能依靠总数量(例如,总销售额),试图从数据提取信息,但是不完整。 提供一些角度来看,75%的环法自行车使用美国银行关闭系统鞋类。蟒蛇是专业自行车高尔夫骄傲是美巡赛。 最大的批评来自于“我不懒惰,我不会把自己的鞋”队伍。当我找到小气的卢德派有点有趣,我猜那些人不要手动打开车库门,缝衣服或开火做饭。因此,它只是一个几乎不加掩饰的理由保持现状,因为出于某种原因,它吸引了他们。 总结 就我个人而言,我不认为自己会回到传统的高尔夫鞋。这是类似于切换到高清电视。看现场直播的体育总是令人愉快的,但很明显(同样,可怕的双关语)新技术普遍更好。对我来说,美国银行提供的值得几个铜板,我相信我们很快就会看到更多的美国银行独家模型和没有低价的“传统”选项,额外的成本成为一个问题。 我们要清楚——美国银行既不是新公司也不是完全不同的技术。上可用的微调功能FootJoy螺旋是一个新的扭并使系统更准确。 这是关于身份和清晰。美国银行不能实现产品/类别同义词的崇高目标没有一个完善的品牌和营销方法。 目的是改变消费者如何应对品牌,创建一个了解美国银行到底是什么,坦白的说,你为什么购买高尔夫鞋更好的技术。完全得到美国银行,消费者应该了解美国银行不仅仅是一个高尔夫鞋技术。任何需要收紧,关闭,打开,释放,或在地方举行可以与美国银行技术可能会变得更好。从鞋子到医疗设备。 宝儿是一个强大的公司记录和坚实的声誉溢价关闭系统在不同的产品类别,但对于美国银行这是不够的。它想成为产品定义和整个类别——成为标准是衡量所有关闭系统。 我不是很喜欢赌博,但我肯定不会赌。 你的想法是什么?如果你在船上,接下来鞋应该是什么?如果没有,告诉我们为什么。 欲了解更多信息,请访问美国银行的网站。